En avslöjande rapport om svensk reklam

 

Med studien Rättvisaren 2020 – Brand Identity tittar vi på den kommersiella sidan av den svenska mediebilden.
Vilka grupper i samhället syns i svensk reklam och hur framställs de? Det här är rapporten som visar hur långt vi kommit (och har kvar) vad gäller jämställdhet och inkludering.

KEY FINDINGS

Totalt sett fler kvinnor än män i reklamen (58%/42%)
Ett ”smalt” ideal råder och kroppspositivism återfinns inte i reklamen
Begränsad representation av ”icke-vitt” utseende i förhållande till vår befolkning
Två tredjedelar är i åldern 25-49 år
Kvinnor och män porträtteras olika i den visuella reklamen
Heteronormativa relationer porträtteras i reklamen – få undantag
50+ utgör endast 10% av närvaron i reklam, samtidigt som de utgör 38% av befolkningen
Bilden av kvinnan och mannen i reklam präglas av klassiska könsroller
Äldre skildras i hög grad som ensamma individer eller i heteronormativa relationer
Synliga funktionsvariationer är helt frånvarande i reklamen
Nästan uteslutande vit representation i bilden av den ”svenska familjen”
Vitt utseende dominerar svensk reklam
Representation av mångfald vilar i hög grad på stereotypa föreställningar

FILMER

RAPPORT

Här kan du ladda ner rapporten i sin helhet:

WORKSHOP

Här kan du ladda ner Workshop-material:

PRESSRUM

DN – 23-09-20

Aftonbladet – 22-09-20

Hallands Nyheter – 22-09-20

Femina – 28-09-20

VP – 23-09-20

GP – 22-09-20

Omni – 22-09-20

Resumé – 23-09-20

BT – 26-09-20

GA – 23-09-20

TV4 Nyhetsmorgon – 22-09-20

Skånska Dagbladet – 22-09-20

Allas – 28-09-20

Norran – 22-09-20

LP – 25-09-20

Expressen – 22-09-20

SMP – 22-09-20

SVD – 24-09-20

HD – 25-09-20

Sydsvenskan – 25-09-20

OM OSS

Mediekompaniet ägs av svensk lokalmedia och representerar över 100 olika titlar runtom i landet. Vi jobbar med att stärka oberoende lokal journalistik.
Våra team i Stockholm och i Göteborg skräddarsyr, paketerar och distribuerar kommunikation tillsammans med några av Sveriges största annonsörer.

BAKGRUND

Rättvisaren gavs tidigare ut av Rättviseförmedlingen mellan åren 2015-2018. I början av 2019 lade Rättviseförmedlingen ned sin verksamhet. Från och med 2019 ges Rättvisaren ut av Mediekompaniet. Målsättningen är att göra den svenska mediebilden mer jämställd och inkluderande, från nyheter till reklam.

KONTAKT

För mer information om rapporten Rättvisaren 2020 vänligen kontakta:
Ricki Rebecka Petrini, Marknads- & kommunikationschef, Mediekompaniet.